Emotionsbild Methodik

Neuromarketing und limbische Segmentierung

 

Neuromarketing ermöglicht es, den Konsumenten von einer neuen Seite zu betrachten. Im Gegensatz zu den traditionellen Methoden der Marktforschung zeigt der Blick ins Gehirn des Konsumenten, ob zwischen dem was er sagt und dem, was er tut ein Unterschied besteht. Durch einen fMRT - Scan (functional Magnetic Resonance Imaging) wird ersichtlich, welche Hirnregionen bei bestimmten Fragen oder Bildern aktiv sind. Was Hirnscans allerdings nicht leisten können, ist aufzuzeigen, was der Konsument denkt, sondern nur, welche Teile des Gehirns stimuliert wurden. 

 

Die Frage, in wie weit mit Hilfe des fMRI das Verhalten der Kunden prognostizierbar ist, verliert allerdings etwas an Bedeutung, wenn wir das limbische Profil der Zielgruppe kennen. Das Entscheidungs- bzw. Kaufverhalten hängt in starkem Mass von den 3 limbischen Instruktionen ab.

 

 

 

 

 

Die Methodik Limbic Cube™, welche von Prof. Marco Casanova (Branding-Institute, Bern) entwickelt wurde, beweist, dass das wahrgenommene limbische Image-Profil einer Marke oder eines Designs Kunden mit einem ähnlichen Profil anzieht, andere dagegen abstösst. Der Limbic Cube™ arbeitet mit einer Prognosegenauigkeit von über 70%, was deutlich besser ist, als die Meisten gängigen Segmentierungsansätze.

 

Unsere Methodik «Limbisches Design»

Seit mehreren Jahren beschäftigen wir uns intensiv mit den Erkenntnissen der Hirnforschung sowie des Neuromarketings und lassen diese in unsere Methodik einfliessen. Limbisches Design ermöglicht es, Packungsdesign, Corporate Identity und Corporate Design präzise auf das limbische Profil der Zielgruppe auszurichten. Dabei hilft uns das fundierte Wissen über die Wirkung bestimmter Farben, Formen, Bilder und Wörter auf das limbische System.

 

Viele Projekte mit zweistelligem Umsatzzuwachs beweisen, dass limbisch optimales Design besser verkauft.

 

In einem unserer Seminare & Workshops können Sie mehr über unsere Methodik erfahren.