Emotionsbild Branding

Markennamen Entwicklung

Marken gehören zu den wertvollsten Gütern eines Unternehmens. Starke Marken schaffen Mehrwert und sind die Voraussetzung für eine hohe Wertschöpfung.

 

Beim täglichen Umgang mit Marken vergessen wir leicht, wie viele unterschiedliche Funktionen eine Marke zu erfüllen hat. Einzigartigkeit, Merkfähigkeit und Schutzfähigkeit um nur Einige zu nennen.

 

Ganz entscheidend für den Erfolg ist die Semantik (Lehre der Bedeutung) der Marke. Die Frage, ob ein Brand aus semantischer Sicht passt, hängt vom limbischen Profil der Zielgruppe ab. Eine Marke wie Zimtstern spricht im Kontext Mode Menschen mit einem hohen Stimulanzanteil an, Balancetypen denken eher an Weihnachtsgebäck und fühlen sich von dieser Marke nicht angezogen. Der Limbic Cube von Prof. Marco Casanova hat den Beweis für diese These erbracht.

 

Auch der Semiotik (Lehre vom Wesen) des Markenzeichens wird nicht immer die gebührende Aufmerksamkeit gewidmet. Die Gestaltung und die Farbwahl einer Marke müssen einerseits zur Positionierung der Marke passen und andererseits das limbische Profil der Zielgruppe ansprechen.

 

 

 

Gerne unterstützen wir Sie bei der Entwicklung von Markennamen für Produkte, Dienstleistungen und Firmen.

 

Falls Sie es wünschen, lassen wir auch Markenrecherchen und die Markenregistrierungen durchführen. In diesen Bereichen arbeiten wir mit dem Spezialisten Branding Kaeuffer in München zusammen.

 

Um den Einfluss der Marketingausgaben auf die Marke beurteilen zu können und um den Bilanzwert zu kennen, ist es notwendig, den Markenwert regelmässig berechnen zu lassen. Die Firma Semion in München verfügt über eine anerkannte Methode, um den monetären Wert einer Marke effizient und präzise zu ermitteln.