Emotionsbild Packungsdesign

Packungsdesign

Die Verpackung hat viele Funktionen, wie z.B. den Schutz, die Logistik, die Lagerung, Information, etc. Aber die wichtigste Aufgabe einer Packung ist, das Produkt zu verkaufen.

 

Gemäss Prof. F.-R. Esch (Universität Giessen) betrachtet der Käufer ein Produkt im Regal im Durchschnitt 3.4 Sekunden bevor er ein Angebot auswählt. Das reicht nicht, um viel Text zu lesen, aber es ist für das limbische System mehr als ausreichend, um Lust oder Unlust auszulösen. Und das ist der mit Abstand wichtigste Faktor für die Kaufentscheidung.

 

Da ca. 70% aller Kaufentscheide am POS gefällt werden (Dr. Mayer de Groot, Nürnburger Akademie für Absatzwirtschaft), hat kein anderes Medium so viel "Werbe Power", wie die Packung - und das zu extrem tiefen "Kontaktkosten".

 

 

Die Frage, welche Elemente (Material / Form / Farbe / Design) eine bestimmte Zielgruppe zum Kauf bewegen, ist nicht so leicht zu beantworten. Die meisten Segmentierungsansätze sind für das Packungsdesign nicht sehr aussagekräftig. Deshalb haben beschäftigen wir uns seit mehreren Jahren intensiv mit der limbischen Segmentierung, Positionierung und mit limbischem Packungsdesign.

 

Durch mehrere Studien und unsere langjährige Erfahrungen wissen wir, welche Materialien, Formen, Farben und Bilder eine bestimmte limbische Instruktion ansprechen. Dieses Know-how wird in der kreativen Phase berücksichtigt, damit sich die Zielgruppe am POS angesprochen fühlt und zugreift.

 

Selbstverständlich endet unser Engagement nicht bei der Druckvorlage, sondern wir beraten Sie auch in Bezug auf die Umsetzung (Materialwahl, Drucktechnik, technische Abklärungen, etc.) und begleiten Sie bei der Druckabnahme.